Η Anthropic «χτυπά» την OpenAI στο Super Bowl με διαφημίσεις για το Claude. Δείτε την οργισμένη αντίδραση του Sam Altman και την κόντρα των κολοσσών του AI.
Η μάχη για την κυριαρχία στον χώρο της AI μόλις απέκτησε νέο ενδιαφέρον, μεταφερόμενη από τα εργαστήρια τεχνολογίας στις οθόνες εκατομμυρίων θεατών. Η νέα διαφήμιση της Anthropic για το Super Bowl — μία από τις τέσσερις που κυκλοφόρησε το εργαστήριο AI την Τετάρτη — ξεκινά δυναμικά με τη λέξη «BETRAYAL» (ΠΡΟΔΟΣΙΑ) να εμφανίζεται έντονα στην οθόνη, σηματοδοτώντας μια επιθετική στρατηγική μάρκετινγκ.
Η κάμερα εστιάζει σε έναν άνδρα που ζητά με σοβαρότητα από ένα chatbot (το οποίο προφανώς απεικονίζει το δημοφιλές ChatGPT) συμβουλές για το πώς να μιλήσει στη μητέρα του, αναδεικνύοντας το μέλλον της επικοινωνίας ανθρώπου-μηχανής.
Το bot, το οποίο στο σποτ υποδύεται μια ξανθιά γυναίκα, προσφέρει αρχικά μερικές κλασικές, αναμενόμενες συμβουλές:
Και ξαφνικά, η συζήτηση παίρνει μια απροσδόκητη τροπή, μετατρέπεται σε διαφήμιση για ένα φανταστικό (ελπίζουμε!) site γνωριμιών για ώριμες κυρίες, το Golden Encounters.
Με αυτή την κίνηση, η Anthropic κλείνει το σποτ με το ξεκάθαρο μήνυμα ότι, ενώ οι διαφημίσεις έρχονται αναπόφευκτα στην τεχνολογία AI, δεν θα έρθουν στο δικό της chatbot, το προηγμένο Claude.
Σε ένα άλλο διαφημιστικό σποτ που συζητήθηκε έντονα, βλέπουμε έναν νεαρό άνδρα να ζητά συμβουλές για το πώς να αποκτήσει κοιλιακούς. Αφού δώσει τα προσωπικά του δεδομένα (ύψος, ηλικία και βάρος), το bot αντί για πρόγραμμα γυμναστικής, του σερβίρει μια διαφήμιση για... πάτους που αυξάνουν το ύψος.
Τα διαφημιστικά της Anthropic είναι έξυπνα φτιαγμένα και στοχεύουν ευθέως τους χρήστες της OpenAI, εκμεταλλευόμενα την πρόσφατη ανακοίνωση της εταιρείας ότι οι διαφημίσεις θα ενσωματωθούν στη δωρεάν έκδοση του ChatGPT. Τα βίντεο προκάλεσαν άμεση αίσθηση στην τεχνολογική κοινότητα, δημιουργώντας τίτλους που αναφέρουν ότι η Anthropic «κοροϊδεύει», «καρφώνει» και «αποστομώνει» τον μεγάλο της αντίπαλο.
Τα σποτ είναι αναμφίβολα αστεία, τόσο που ακόμη και ο Sam Altman παραδέχτηκε στο X ότι γέλασε με αυτά. Όμως, πίσω από το γέλιο, είναι ξεκάθαρο ότι δεν τα βρήκε πραγματικά διασκεδαστικά σε επαγγελματικό επίπεδο.
Το περιστατικό τον ενέπνευσε να γράψει ένα ξέσπασμα μεγέθους... νουβέλας, το οποίο κατέληξε να χαρακτηρίζει τον ανταγωνιστή του ως «ανειλικρινή» και «αυταρχικό».
Η απάντηση του Altman:
«Πρώτον, το καλό κομμάτι των διαφημίσεων της Anthropic: είναι αστείες και γέλασα. Αλλά αναρωτιέμαι γιατί η Anthropic θα επέλεγε κάτι τόσο ξεκάθαρα ανειλικρινές. Η πιο σημαντική μας αρχή για τις διαφημίσεις λέει ότι δεν θα κάνουμε ακριβώς αυτό· προφανώς δεν θα τρέχαμε ποτέ διαφημίσεις με τον τρόπο που η Anthropic...»
Σε αυτή την εκτενή ανάρτηση, ο Altman εξηγεί ότι η κατηγορία με διαφημίσεις προορίζεται για να επωμιστεί το τεράστιο οικονομικό βάρος της προσφοράς του δωρεάν ChatGPT σε πολλά από τα εκατομμύρια των χρηστών του παγκοσμίως. Είναι γεγονός ότι το ChatGPT παραμένει το πιο δημοφιλές chatbot με μεγάλη διαφορά, οδηγώντας την εξέλιξη στον κλάδο.
Ωστόσο, ο CEO της OpenAI επέμεινε ότι ήταν «ανειλικρινείς» εκ μέρους της Anthropic στο να υπονοούν ότι το ChatGPT θα διαστρεβλώσει μια συζήτηση για να εισάγει μια διαφήμιση (και πιθανώς για ένα ακατάλληλο προϊόν). Όπως τόνισε χαρακτηριστικά: «Προφανώς εμείς...» δεν θα λειτουργούσαμε ποτέ με αυτόν τον τρόπο, υπερασπιζόμενος την ηθική της εταιρείας του απέναντι στον ανταγωνισμό.
