Σύγκρουση στο AI: Η OpenAI αντιδρά στις «επιθετικές» διαφημίσεις της Anthropic για το Super Bowl
Οι εξελίξεις στον χώρο της τεχνολογίας τρέχουν με ιλιγγιώδεις ρυθμούς, αλλά αυτή την εβδομάδα η ένταση κλιμακώθηκε σε προσωπικό επίπεδο. Την Τετάρτη, η ηγεσία της OpenAI, και συγκεκριμένα ο CEO Sam Altman μαζί με την Chief Marketing Officer, Kate Rouch, εξέφρασαν δημόσια τη δυσαρέσκειά τους στην πλατφόρμα X (πρώην Twitter).
Αφορμή για το ξέσπασμα στάθηκε η κυκλοφορία τεσσάρων νέων διαφημιστικών σποτ από το ανταγωνιστικό εργαστήριο AI, την Anthropic.
Η διαμάχη για τη στρατηγική των διαφημίσεων
Δύο από αυτά τα επίμαχα σποτ προγραμματίστηκε να προβληθούν κατά τη διάρκεια του τελικού του Super Bowl την Κυριακή. Το περιεχόμενό τους διακωμωδεί ανοιχτά την ιδέα ενσωμάτωσης διαφημίσεων στις συνομιλίες των AI chatbots, μια πρακτική που φαίνεται να κερδίζει έδαφος στον κλάδο.
Η συγκεκριμένη καμπάνια της Anthropic φαίνεται πως «χτύπησε ευαίσθητη χορδή» στα γραφεία της OpenAI. Η χρονική συγκυρία δεν είναι τυχαία, καθώς έρχεται λίγες μόλις εβδομάδες αφότου συμβαίνουν τα εξής:
- Ο δημιουργός του ChatGPT άρχισε να δοκιμάζει πιλοτικά διαφημίσεις σε ένα πιο οικονομικό πακέτο συνδρομής.
- Η εταιρεία σηματοδοτεί μια στροφή σε νέα εποχή όσον αφορά το επιχειρηματικό μοντέλο της.
Η σκληρή απάντηση της ηγεσίας της OpenAI
Η αντίδραση ήταν άμεση και οξυμένη. Ο Sam Altman δεν μάσησε τα λόγια του, εξαπολύοντας δριμεία επίθεση κατά της στρατηγικής της Anthropic:
- Χαρακτήρισε τις διαφημίσεις ως «σαφώς ανέντιμες».
- Κατηγόρησε την εταιρεία για «αυταρχική» νοοτροπία.
- Δήλωσε αιχμηρά ότι η Anthropic «προσφέρει ένα ακριβό προϊόν σε πλούσιους ανθρώπους», αφήνοντας αιχμές για την προσβασιμότητα της τεχνολογίας τους.
Από την πλευρά της, η Kate Rouch τοποθετήθηκε με ένα tweet που συζητήθηκε έντονα:
«Η πραγματική προδοσία δεν είναι οι διαφημίσεις. Είναι ο έλεγχος».
Ανάλυση της καμπάνιας "A Time and a Place"
Η επικοινωνιακή επίθεση της Anthropic βασίζεται σε μια σειρά βίντεο που αποτελούν μέρος της καμπάνιας με τίτλο "A Time and a Place".
Τα τέσσερα διαφημιστικά ξεκινούν με δραματικό τρόπο, προβάλλοντας στην οθόνη μία και μόνο λέξη που προϊδεάζει τον θεατή:
- «Προδοσία»
- «Παραβίαση»
- «Εξαπάτηση»
- «Δολιότητα»
Σε αυτά τα βίντεο, παρουσιάζονται σενάρια καθημερινότητας όπου ένα άτομο αναζητά προσωπικές συμβουλές ή καθοδήγηση από έναν άνθρωπο που υποδύεται ένα AI chatbot. Η ανατροπή έρχεται όταν ο χρήστης αιφνιδιάζεται δυσάρεστα από μια απροσδόκητη εμπορική τοποθέτηση προϊόντος μέσα στη συζήτηση, υπογραμμίζοντας τη θέση της Anthropic για μια εμπειρία AI χωρίς εμπορικές παρεμβολές.
Μείνετε συντονισμένοι στο AI Greece blog για όλες τις εξελίξεις.