Το Netflix Μπαίνει στο Παιχνίδι των Podcasts: Στόχος το YouTube;
Όταν σκέφτεστε την καινοτομία στην ψηφιακή διασκέδαση ή θέλετε να ακούσετε ένα podcast, πιθανότατα δεν ανοίγετε την εφαρμογή του Netflix – τουλάχιστον προς το παρόν.
Αυτό όμως πρόκειται να αλλάξει δραστικά, καθώς το σχέδιο του Netflix φαίνεται να προχωρά με γοργούς ρυθμούς. Η κορυφαία πλατφόρμα streaming προχωρά σε κινήσεις ματ, υπογράφοντας στρατηγικές συμφωνίες και ενισχύοντας τη θέση της στην αγορά.
Συγκεκριμένα, οι εξελίξεις περιλαμβάνουν:
- Στρατηγικές Συμφωνίες: Συνεργασία με κολοσσούς όπως η iHeartMedia και η Barstool Sports.
- Απόκτηση Περιεχομένου: Πρόσφατη συμφωνία με το Spotify για την απόκτηση αποκλειστικών δικαιωμάτων βίντεο σε επιλεγμένες εκπομπές.
- Μελλοντικές Κινήσεις: Έντονες φήμες ότι η εταιρεία βρίσκεται σε προχωρημένες συζητήσεις και με τη SiriusXM.
Η Επίθεση στο YouTube και η Αλλαγή Δεδομένων
Οι δημιουργοί podcast και οι αναλυτές της αγοράς βλέπουν αυτή την εξέλιξη ως μια επιθετική στρατηγική με έναν και μοναδικό κύριο στόχο: το YouTube.
Τα δεδομένα προσφέρουν ένα αδιαμφισβήτητο επιχείρημα για αυτή τη στροφή. Το YouTube ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα στατιστικά που δείχνουν μια τεράστια τάση στην κατανάλωση περιεχομένου:
- Οι θεατές παρακολούθησαν πάνω από 700 εκατομμύρια ώρες podcasts σε συσκευές σαλονιού (όπως Smart TV) το 2025.
- Ο αριθμός αυτός είναι σημαντικά αυξημένος σε σχέση με τα 400 εκατομμύρια του προηγούμενου έτους.
«Καθώς οι άνθρωποι αρχίζουν να ξοδεύουν λιγότερο χρόνο παρακολουθώντας παραδοσιακή τηλεόραση και περισσότερο χρόνο βλέποντας περιεχόμενο μικρής διάρκειας ή χαμηλού κόστους και χαμηλής αξίας παραγωγής στο YouTube, αυτό μπορεί να αποτελέσει μια μακροπρόθεσμη ανταγωνιστική απειλή για το Netflix», δήλωσε χαρακτηριστικά στο TechCrunch ο Matthew Dysart, διακεκριμένος δικηγόρος ψυχαγωγίας και πρώην επικεφαλής επιχειρηματικών υποθέσεων podcast στο Spotify.
Αντιδράσεις και Ανησυχίες για το Μέλλον
Παρά την προφανή τεχνολογική εξέλιξη, αν και οι podcasters μπορεί να κατανοούν το κίνητρο, δεν έχουν πειστεί όλοι για την κίνηση του Netflix. Κάποιοι εξέφρασαν στο TechCrunch την αβεβαιότητά τους για το αν υπάρχει πραγματική μακροπρόθεσμη αξία στα video podcasts, ενώ άλλοι ανησυχούν ότι το Netflix ίσως συμβάλλει στη δημιουργία μιας "φούσκας" στον χώρο.
«Ουσιαστικά λένε, "θέλουμε να είμαστε ο βασιλιάς του περιεχομένου και ο μόνος τρόπος να το πετύχουμε αυτό είναι αν χτυπήσουμε το YouTube"», ανέφερε ο podcaster Ronald Young Jr. στο TechCrunch.
Παρ' όλα αυτά, ο Young Jr. πιστεύει ότι οι χρήστες έχουν υιοθετήσει μια νέα συμπεριφορά: βάζουν τα video podcasts να παίζουν και τα αφήνουν στο παρασκήνιο (background). Σημειώνει μάλιστα ότι το ESPN εφαρμόζει κάποια εκδοχή αυτού του μοντέλου για πολύ περισσότερο καιρό απ' όσο μπορούμε να φανταστούμε.
Η Στροφή στο Video-First: Μια Νέα Εποχή
Η τάση αυτή επηρεάζει άμεσα και τους δημιουργούς. Όταν οι ανεξάρτητοι podcasters Mike Schubert και Sequoia Simone ξεκίνησαν τη νέα τους εκπομπή «Professional Talkers» φέτος, παρατήρησαν τον θόρυβο γύρω από τα video podcasts.
Αποφάσισαν λοιπόν να ακολουθήσουν τις επιταγές της εποχής και να ξεκινήσουν τη νέα εκπομπή ως μια παραγωγή που δίνει προτεραιότητα στο βίντεο (video-first) τόσο στο YouTube όσο και στο Spotify.
«Κανείς από τους δυο μας δεν είχε κάνει βίντεο στο παρελθόν, οπότε σκεφτήκαμε: "Γιατί δεν ξεκινάμε απλώς από την αρχή και να κάνουμε..."»