Google SEO: Μην «κόβετε» το περιεχόμενο σε κομμάτια για χάρη των LLMs
Το Search Engine Optimization, ή αλλιώς SEO, αποτελεί μια τεράστια επιχειρηματική δραστηριότητα και μια κρίσιμη στρατηγική για κάθε site στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Ενώ ορισμένες πρακτικές SEO είναι πραγματικά χρήσιμες για την ψηφιακή τεχνολογία, μεγάλο μέρος της καθημερινής "σοφίας" που κυκλοφορεί στο διαδίκτυο αγγίζει τα όρια της δεισιδαιμονίας.
Μια ολοένα και πιο δημοφιλής προσέγγιση που στοχεύει στα LLMs (Large Language Models), και ονομάζεται "content chunking" (κατακερματισμός περιεχομένου), φαίνεται να ανήκει ακριβώς σε αυτή την κατηγορία.
Στο τελευταίο επεισόδιο του podcast της Google, Search Off the Record, οι ειδικοί John Mueller και Danny Sullivan δηλώνουν ξεκάθαρα ότι ο τεμαχισμός του περιεχομένου σε μικρές "μπουκίτσες" (bite-sized chunks) για χάρη προηγμένων μοντέλων όπως το Gemini, είναι κακή ιδέα.
Μη δημιουργείτε περιεχόμενο αποκλειστικά για bots
Πιθανότατα έχετε δει ιστοσελίδες να εφαρμόζουν αυτόν τον κατακερματισμό και ίσως ξύσατε το κεφάλι σας με απορία — και με το δίκιο σας, καθώς αυτό το περιεχόμενο δεν δημιουργήθηκε για εσάς, τον αναγνώστη.
Η ιδέα πίσω από αυτή την τακτική είναι ότι αν χωρίσετε την πληροφορία σε μικρότερες παραγράφους και ενότητες, είναι τάχα πιο πιθανό να "απορροφηθεί" και να αναφερθεί από τα bots παραγωγικής AI (generative AI) όπως το Gemini. Αυτή η πρακτική αλλοιώνει την ποιότητα και καταλήγει σε:
- Πολύ σύντομες, αποκομμένες παραγράφους.
- Κείμενα που μερικές φορές αποτελούνται από μία ή δύο μόνο προτάσεις.
- Πλήθος υπότιτλων μορφοποιημένων ως ερωτήσεις που θα έκανε κάποιος σε ένα chatbot, αντί για μια φυσική ροή λόγου.
Η επίσημη απάντηση της Google για την AI και το Ranking
Σύμφωνα με τον Sullivan, αυτή η προσέγγιση αποτελεί μια σοβαρή παρανόηση και η Google δεν χρησιμοποιεί τέτοια σήματα για τη βελτίωση της κατάταξης στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η εξέλιξη των αλγορίθμων εστιάζει στην ποιότητα και όχι στη δομική απλούστευση για τα μηχανήματα.
«Ένα από τα πράγματα που βλέπω ξανά και ξανά σε συμβουλές και οδηγίες, καθώς οι άνθρωποι προσπαθούν να καταλάβουν τι να κάνουν με τα LLMs ή οτιδήποτε άλλο, είναι το εξής: "μετατρέψτε το περιεχόμενό σας σε μικρά κομμάτια, επειδή στα LLMs αρέσουν τα πράγματα που είναι σε μέγεθος μπουκιάς", σωστά;» είπε χαρακτηριστικά ο Sullivan.
«Λοιπόν... δεν θέλουμε να το κάνετε αυτό».
Συμπέρασμα
Η συμβουλή είναι σαφής: Γράψτε για τους ανθρώπους, όχι για τα γλωσσικά μοντέλα.