Η Google φέρνει τις χορηγούμενες διαφημίσεις στο οικοσύστημα του AI της
Το 2026 σηματοδοτεί μια σημαντική εξέλιξη για την τεχνολογία της Google, καθώς το AI της εταιρείας υιοθετεί την πιο παλιά και... "ευγενή" παράδοση του διαδικτύου: το χορηγούμενο περιεχόμενο. Πρόκειται για μια στρατηγική κίνηση που αναμένεται να αλλάξει ριζικά τα δεδομένα στο ψηφιακό μάρκετινγκ.
Σύμφωνα με ένα μικρό υπόμνημα που δημοσιεύτηκε στο επίσημο blog για Διαφημίσεις & Εμπόριο (Ad & Commerce Blog), η εταιρεία ανακοίνωσε έναν νέο τύπο χορηγούμενου περιεχομένου, γεγονός που παρατήρησε εύστοχα η Washington Post.
Αυτός ο νέος τύπος διαφήμισης στοχεύει στην καρδιά της εμπειρίας χρήστη και θα εμφανίζεται σε δύο βασικά σημεία:
- Στο "AI mode" της Google: Το προηγμένο AI chatbot που οι χρήστες μπορούν να ανοίξουν στο πλάι μιας κλασικής αναζήτησης.
- Στο Gemini: Το κεντρικό και αυτόνομο chatbot της εταιρείας.
Πώς θα λειτουργούν οι διαφημίσεις στην πράξη;
Για να γίνει κατανοητή η λειτουργία στους επαγγελματίες του χώρου, η Google παρουσίασε ένα συγκεκριμένο σενάριο αγοράς: Ένας χρήστης αναζητά ένα καινούργιο χαλί.
Με τις νέες διαφημίσεις AI, η διαδικασία αλλάζει ως εξής:
- Το AI mode θα έχει τη δυνατότητα να προτείνει χορηγούμενα χαλιά ως άμεση απάντηση στα ερωτήματα.
- Τα προϊόντα αυτά θα αντικαθιστούν ή θα συμπληρώνουν τα αποτελέσματα που θα εμφανίζονταν κανονικά οργανικά.
Αυτή η προσέγγιση φανερώνει τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία σκοπεύει να νομισματοποιήσει το μέλλον της αναζήτησης, ενσωματώνοντας εμπορικές προτάσεις στη φυσική ροή της συζήτησης με το AI.
Ο νέος "Business Agent": Μια καινοτομία στην εξυπηρέτηση
Πέρα από την τοποθέτηση διαφημίσεων, η Google ανακοίνωσε και την έναρξη του "Business Agent" (επιχειρηματικός πράκτορας). Περιγράφεται ως ένας καινοτόμος τρόπος για απευθείας συνομιλία των αγοραστών με τα brands μέσα στην Αναζήτηση.
"Είναι σαν ένας εικονικός πωλητής που μπορεί να απαντήσει σε ερωτήσεις προϊόντων με τη 'φωνή' του brand, επιτρέποντας στους λιανοπωλητές να συνδεθούν με τους καταναλωτές κατά τη διάρκεια κρίσιμων στιγμών αγοράς και να βοηθήσουν στην αύξηση των πωλήσεων", αναφέρει χαρακτηριστικά το blog.
Στην ουσία, πρόκειται για ένα branded chatbot που λειτουργεί μέσα στο περιβάλλον του AI mode της Google. Μέσω αυτού:
- Οι χρήστες μπορούν να θέτουν ερωτήσεις σε μεγάλες εταιρείες (π.χ. Lowe's).
- Λαμβάνουν εξειδικευμένες απαντήσεις (όπως για διαφορές μεταξύ πλακιδίων δαπέδου).
- Ολοκληρώνουν την έρευνά τους χωρίς να χρειάζεται να επισκεφθούν εξωτερικές ιστοσελίδες.