Η Tesla σε κρίσιμη καμπή: Πτώση πωλήσεων και η στροφή του Elon Musk στο AI
Οι ετήσιες πωλήσεις της Tesla σημείωσαν πτώση για δεύτερη συνεχή χρονιά, μια αρνητική εξέλιξη που τροφοδοτήθηκε από την κατάργηση της ομοσπονδιακής φορολογικής έκπτωσης στις ΗΠΑ και τον σκληρό ανταγωνισμό από τις ραγδαία αναπτυσσόμενες κινεζικές αυτοκινητοβιομηχανίες.
Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία που δημοσίευσε η εταιρεία, η Tesla παρέδωσε 1,63 εκατομμύρια οχήματα παγκοσμίως το 2025, καταγράφοντας πτώση 9% σε σχέση με τα 1,79 εκατομμύρια του 2024.
Αξίζει να σημειωθεί ότι περίπου 50.850 από αυτά τα οχήματα κατατάσσονται στην κατηγορία «άλλα μοντέλα», μια συλλογή που περιλαμβάνει:
- Το φουτουριστικό Cybertruck
- Τα παλαιότερα, premium μοντέλα Model X και Model S
Τα απογοητευτικά νούμερα του τέταρτου τριμήνου
Η εταιρεία ανέφερε πωλήσεις 418.227 οχημάτων για το τέταρτο τρίμηνο, σημειώνοντας σημαντική πτώση 15,6% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, ένα νούμερο πολύ χαμηλότερο από τις προβλέψεις των αναλυτών της αγοράς.
Ως άμεσο αποτέλεσμα, η μετοχή της Tesla έπεσε περισσότερο από 2% με το άνοιγμα της αγοράς μετά την αργία της Πρωτοχρονιάς.
Η αλλαγή φρουράς στην κορυφή της ηλεκτροκίνησης
Η Tesla, κάποτε ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης και σύμβολο καινοτομίας στις πωλήσεις ηλεκτρικών οχημάτων (EV) παγκοσμίως, βλέπει το μερίδιο αγοράς της σε κρίσιμες αγορές όπως η Ευρώπη και η Κίνα να διαβρώνεται από την άνοδο των κινέζων ανταγωνιστών.
- Η κινεζική BYD, η οποία πραγματοποίησε ένα εντυπωσιακό άλμα παραδίδοντας 2,26 εκατομμύρια EVs το 2025, έχει πλέον κατακτήσει την κορυφαία θέση στις παγκόσμιες πωλήσεις ηλεκτρικών οχημάτων, σηματοδοτώντας μια νέα εποχή.
- Η Tesla αντιμετωπίζει επίσης αυξανόμενο ανταγωνισμό στις Ηνωμένες Πολιτείες — αν και, αξίζει να σημειωθεί, όχι από κινεζικές αυτοκινητοβιομηχανίες, καθώς σε αυτές απαγορεύεται η πώληση οχημάτων στη χώρα.
Ο καθοριστικός ρόλος των φορολογικών κινήτρων
Φαίνεται πως η κατάργηση του ομοσπονδιακού φορολογικού κινήτρου των 7.500 δολαρίων στις ΗΠΑ ήταν ο παράγοντας που επέφερε το μεγαλύτερο πλήγμα στο τέταρτο τρίμηνο, αλλάζοντας τα δεδομένα για τους υποψήφιους αγοραστές.
«Η Tesla πούλησε ένα ρεκόρ 497.099 οχημάτων στο τρίτο τρίμηνο — μια αύξηση 29% από το προηγούμενο τρίμηνο — καθώς οι καταναλωτές έσπευσαν να αγοράσουν EVs πριν εξαφανιστεί η ομοσπονδιακή φορολογική έκπτωση. Από τότε, οι πωλήσεις έχουν υποχωρήσει παρά τις έντονες προσπάθειες προσέλκυσης αγοραστών.»
Η στρατηγική στροφή του Elon Musk στο AI
Οι μειωμένες πωλήσεις της Tesla έρχονται σε μια χρονική συγκυρία όπου ο CEO Elon Musk επιχειρεί να μετασχηματίσει την εταιρεία. Στόχος είναι η απομάκρυνση από την αποκλειστική δραστηριότητα της κατασκευής και πώλησης EVs και η στροφή προς το AI (Τεχνητή Νοημοσύνη) και την προηγμένη ρομποτική, τομείς που υπόσχονται να φέρουν την επόμενη τεχνολογική επανάσταση.
Το αφήγημα του Musk εστιάζει στο ότι υπάρχουν τεράστια περιθώρια κέρδους στη λεγόμενη «βιώσιμη αφθονία» ("sustainable abundance"), μια φράση που κυριαρχεί στο πρόσφατο Master Plan IV της εταιρείας. Το πλάνο αυτό περιγράφει ένα ολοκληρωμένο οικοσύστημα βιώσιμων προϊόντων, το οποίο εκτείνεται από τις μεταφορές έως την παραγωγή ενέργειας, την αποθήκευση σε μπαταρίες και φυσικά τη ρομποτική.
Παρά το όραμα για το μέλλον, η πραγματικότητα παραμένει ότι ο κύριος όγκος των εσόδων της Tesla προέρχεται ακόμη από την δραστηριότητά της στα ηλεκτρικά οχήματα. Για παράδειγμα, η Tesla παρήγαγε έσοδα 28 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αποδεικνύοντας ότι η μετάβαση στο νέο μοντέλο θα απαιτήσει χρόνο και ισορροπία.