Alphabet: Τι κρύβει η σιωπή για τη συμφωνία AI με την Apple;
Γιατί η Alphabet τηρεί σιγή ιχθύος για το AI deal με την Apple; Αναλύουμε τι σημαίνει αυτό για το μέλλον της Google, τις διαφημίσεις και τον ανταγωνισμό στο AI.
Minas Marios Kontis
Γιατί η Alphabet τηρεί σιγή ιχθύος για το AI deal με την Apple; Αναλύουμε τι σημαίνει αυτό για το μέλλον της Google, τις διαφημίσεις και τον ανταγωνισμό στο AI.
Η Alphabet επέλεξε τον δρόμο της σιωπής, αρνούμενη να απαντήσει σε μία από τις πιο κρίσιμες ερωτήσεις των επενδυτών σχετικά με την πολυαναμενόμενη συμφωνία AI της Google με την Apple. Το περιστατικό έλαβε χώρα κατά τη διάρκεια της παρουσίασης των οικονομικών αποτελεσμάτων του τέταρτου τριμήνου την Τετάρτη, προκαλώντας ερωτηματικά στην αγορά.
Συγκεκριμένα, αντί να δοθεί μια ξεκάθαρη απάντηση στην ερώτηση αναλυτή για το πώς ο τεχνολογικός κολοσσός προσεγγίζει τις συνεργασίες στον τομέα του AI – και ειδικότερα τη φημολογούμενη συνεργασία με την Apple για την ενσωμάτωση του AI στο Siri – το θέμα αγνοήθηκε επιδεικτικά.
Σημαντική Σημείωση: Αυτή η στάση δεν είναι τυχαία. Μας δείχνει ότι η Alphabet δεν είναι ακόμη έτοιμη να αποκαλύψει πώς αυτή η εξέλιξη θα επηρεάσει τον πυρήνα του επιχειρηματικού της μοντέλου, καθώς η μετάβαση στην εποχή του AI αλλάζει τα δεδομένα.
Για να κατανοήσουμε τη βαρύτητα της κατάστασης, πρέπει να κοιτάξουμε το παρελθόν. Η σχέση Google-Apple υπήρξε ιστορικά αμοιβαία επωφελής. Η κυριαρχία της Google στην αναζήτηση βασίστηκε σε μεγάλο βαθμό στο γεγονός ότι πλήρωνε στον κατασκευαστή του iPhone το ιλιγγιώδες ποσό των 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.
Στόχος ήταν να παραμείνει η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στις συσκευές της Apple, στοιχείο που ήρθε στο φως μέσα από έγγραφα της αγωγής του Υπουργείου Δικαιοσύνης των ΗΠΑ εναντίον της Google.
Ως αντάλλαγμα, η Google εξασφάλισε άμεση πρόσβαση σε μια τεράστια δεξαμενή χρηστών. Για να αντιληφθείτε την κλίμακα και τη σημασία για το παγκόσμιο αλλά και το ελληνικό ψηφιακό οικοσύστημα, η Apple ανακοίνωσε το προηγούμενο τρίμηνο ότι διαθέτει πλέον 2,5 δισεκατομμύρια ενεργές συσκευές παγκοσμίως.
Η νέα πραγματικότητα όμως είναι διαφορετική. Η τελευταία συμφωνία για το Apple AI φημολογείται ότι θα κοστίζει στην Apple περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια ετησίως. Ωστόσο, το οικονομικό όφελος για την Google πέρα από αυτό το ποσό, δεν είναι τόσο ξεκάθαρο όσο ήταν στην παραδοσιακή αναζήτηση.
Εδώ εντοπίζεται το πρόβλημα του επιχειρηματικού μοντέλου:
Η εταιρεία είχε ανακοινώσει τον περασμένο Μάιο ότι θα εισάγει διαφημίσεις στο AI Mode, τη διεπαφή τύπου chatbot για το Google Search. Ωστόσο, οι δοκιμές αυτές τοποθετούν τις διαφημίσεις είτε κάτω από τις απαντήσεις είτε ενσωματωμένες μέσα σε αυτές, κάτι που αλλάζει ριζικά τη δυναμική των εσόδων.
Παράλληλα, η Google πειραματίζεται με αγορές μέσω πρακτόρων (agents), συμπεριλαμβανομένου του Shop with AI Mode. Στόχος είναι να καθοδηγεί τους καταναλωτές από την αναζήτηση προϊόντων μέχρι την ολοκλήρωση της αγοράς, απευθείας μέσα από τη διεπαφή του AI, προσφέροντας μια απρόσκοπτη εμπειρία.
Εν τω μεταξύ, ο ανταγωνισμός για την κυριαρχία στο AI κορυφώνεται. Η βασική ανταγωνίστρια της Google, η Anthropic, βάζει στο στόχαστρο το μοντέλο AI που υποστηρίζεται από διαφημίσεις.
Με την επερχόμενη διαφήμισή της στο Super Bowl, η Anthropic αναμένεται να αμφισβητήσει ανοιχτά το επιχειρηματικό μοντέλο που υιοθετούν η δημιουργός του ChatGPT, OpenAI, και η Google, προωθώντας μια διαφορετική φιλοσοφία που ίσως φέρει επανάσταση στον τρόπο που αλληλεπιδρούμε με την τεχνολογία.
