AI & Google Search: Η Νέα Εποχή για τις Ειδήσεις και η Πρόκληση για τους Εκδότες
Η τεχνολογία AI προκαλεί μια πραγματική επανάσταση στον τρόπο που οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί προσεγγίζουν το κοινό τους.
Μια νέα έκθεση της εταιρείας ανάλυσης ψηφιακής αγοράς Similarweb αποκαλύπτει μια διττή πραγματικότητα: οι παραπομπές (referrals) από το ChatGPT αυξάνονται, αλλά η αύξηση αυτή δεν μπορεί να αντισταθμίσει τη δραματική πτώση των clicks από την Αναζήτηση της Google, καθώς οι χρήστες λαμβάνουν πλέον απαντήσεις απευθείας από προηγμένα συστήματα AI.
Αυτή η τεκτονική εξέλιξη στο ψηφιακό τοπίο φέρνει τους εκδότες, τόσο διεθνώς όσο και στην Ελλάδα, αντιμέτωπους με τη μεγαλύτερη πρόκληση της δεκαετίας.
Google AI Overviews: Η Κατάρρευση της Οργανικής Επισκεψιμότητας
Από την επίσημη κυκλοφορία των AI Overviews της Google τον Μάιο του 2024, η εικόνα για την οργανική αναζήτηση έχει αλλάξει ριζικά. Η έρευνα της Similarweb διαπίστωσε ότι ο αριθμός των αναζητήσεων για ειδήσεις που δεν οδηγούν σε κανένα click προς ειδησεογραφικούς ιστότοπους (zero-click searches) έχει εκτοξευθεί.
Πριν την κυκλοφορία, το ποσοστό των αναζητήσεων χωρίς click ήταν 56%. Μέχρι τον Μάιο του 2025, ο αριθμός αυτός έχει αγγίξει το 69%.
Αναπόφευκτα, η οργανική επισκεψιμότητα (organic traffic) έχει δεχθεί ένα τεράστιο πλήγμα. Από το αποκορύφωμά της με πάνω από 2,3 δισεκατομμύρια επισκέψεις στα μέσα του 2024, έχει πέσει πλέον κάτω από 1,7 δισεκατομμύρια παγκοσμίως.
ChatGPT: Η Απρόσμενη Άνοδος ως Νέα Πηγή Ειδήσεων
Την ίδια στιγμή που οι αλγόριθμοι αναζήτησης της Google «στεγνώνουν» τις παραδοσιακές πηγές επισκεψιμότητας, το ChatGPT της OpenAI αναδεικνύεται σε μια νέα, δυναμική πύλη ενημέρωσης. Τα prompts (οι ερωτήσεις και εντολές των χρηστών) που σχετίζονται με ειδησεογραφικά θέματα στο ChatGPT σημείωσαν αύξηση 212% από τον Ιανουάριο του 2024 έως τον Μάιο του 2025.
Για τους εκδότες, αυτή η καινοτομία και η ραγδαία υιοθέτηση του AI αλλάζει πλήρως τους κανόνες του παιχνιδιού.
Σημαντική Σημείωση: Η στρατηγική SEO και η υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα της Google ενδέχεται να μην αποδίδουν πλέον την αξία του παρελθόντος, καθώς δεν μεταφράζονται απαραίτητα σε αντίστοιχη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο.
ChatGPT Referrals: Μια Αχτίδα Αισιοδοξίας για τους Εκδότες;
Παρά τη ζοφερή εικόνα από την πλευρά της αναζήτησης, οι παραπομπές από το ChatGPT προς τους εκδοτικούς οίκους παρουσιάζουν εντυπωσιακή άνοδο.
- Από τον Ιανουάριο έως τον Μάιο του 2024, οι παραπομπές από το ChatGPT ήταν λίγο κάτω από 1 εκατομμύριο.
- Μέσα στο 2025, ο αριθμός αυτός έχει εκτιναχθεί στα 25 εκατομμύρια — μια αύξηση 25 φορές μεγαλύτερη!
Ωστόσο, όταν ο κλάδος της ενημέρωσης αντιμετωπίζει απώλειες εκατοντάδων εκατομμυρίων επισκέψεων από την οργανική αναζήτηση, αυτή η αύξηση, αν και σημαντική, δεν αρκεί για να καλύψει το τεράστιο κενό.
Οι Μεγάλοι Κερδισμένοι από το AI: Ποιοι Εκδότες Προηγούνται;
Η έκθεση της Similarweb σημειώνει ότι η απόδοση των ειδησεογραφικών ιστοτόπων όσον αφορά τις παραπομπές από το AI δεν είναι ομοιόμορφη. Ορισμένοι τα καταφέρνουν πολύ καλύτερα από άλλους.
Οι ιστότοποι που βλέπουν τη μεγαλύτερη ωφέλεια από το ChatGPT είναι:
- Reuters (αύξηση 8.9% σε ετήσια βάση)
- NY Post (αύξηση 7.1%)
- Business Insider (αύξηση 6.5%)
Στον αντίποδα, οι New York Times, οι οποίοι έχουν κινηθεί νομικά εναντίον της OpenAI για φερόμενη παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, λαμβάνουν σημαντικά λιγότερες παραπομπές. Παρόλο που παραμένουν στους 10 κορυφαίους ιστότοπους σε επισκεψιμότητα από το ChatGPT, η αύξησή τους είναι μόλις 3.1%.
Συμπέρασμα: Η Πρόκληση της Προσαρμογής
Το μέλλον της ενημέρωσης μετασχηματίζεται με πρωτοφανή ταχύτητα. Για την ελληνική και την ευρωπαϊκή ειδησεογραφία, η προσαρμογή στη νέα εποχή του AI δεν είναι απλώς μια επιλογή, αλλά η απόλυτη πρόκληση για την επιβίωσή της.